“功效型化妆品”指专门针对问题性皮肤而设计的、具有特殊用途的化妆品，一般对皮肤有特别的护理作用。

20世纪70年代后生命科学的飞速发展，它逐步揭示了人们衰老、起皱纹的原因，逐步搞清楚皮肤色素形成的起因，使肥胖细胞消失的途径，使我们知道皮肤中哪些变化是不利的或不需要的；什么原因引起了这些不利的变化，又可以通过什么途径或用什么方法使皮肤恢复到原先的情况等等。

在这些理论的基础上，化学界、生物界不断开发出各种功效型原料如天然植物有效提取成分、生物功能制品等，逐渐形成了祛皱、抗衰老；美白祛斑；美体、祛痤疮、防晒等类别功效化妆品。

功效化妆品与传统护肤品不同，这是因为传统护肤品原料大多为精细化工类原料，具有不同程度的“双刃剑”作用，只能起到物理、化学等修饰作用。

而如今，这种情况慢慢在销声匿迹，化妆品包装渐渐浮现出了宣称中会明确标明含有的活性成分及含量。

而国际美妆巨头早以先行一步，把活性物的成分、含量会写的清清楚楚。

当下，消费者不再满足于品牌只加一点概念性的东西，而是希望添加的东西有足够的科学依据、而且能达到有效浓度。

例如，视黄醇添加的浓度是多少，可能很多人觉得好像加越多越好，事实上并不是。

有很多做市场营销的人可能并不懂皮肤，也不懂配方，有时候却能根据一点点象征性添加，演绎一系列神奇的故事，借以贩卖一个美丽的梦想。

然而，这个趋势正在渐渐消退，也越来也不符合当下的消费需求了。

02|产品的效果“讲故事”变为“讲证据”
化妆品是科学与艺术的结合。

在很久以前，人们把火山泥、赭石等涂在脸上作为装饰或是祭祀用，是起到了一个修饰的作用。

但“功效型化妆品”现在要影响皮肤的结构和功能，让人体皮肤从本质上变得更好，而不是“看起来更好”。

而在前些年，几乎每个品牌都有一个属于自己的故事。

这个故事的模式却是千篇一律，类似于发现一种矿物、植物对人体肌肤有很大改善，于是带回王国，最后流传到中国来。

03|传播的力量从打广告到做口碑
随着科技的进步，传播途径与渠道变得尤为广泛，目前通过互联网、移动终端、手机APP等社交软件的大力发展，可以说品牌的广告渠道变得尤为极致。

通过传播的力量，我们可以发现，市场上的化妆品品牌有的依旧绿树长青，而有的则成为历史，由此可见，品牌产品逐渐由广告转向口碑。

通过这种“奔走相告”的方式，在互联网上的渗透传播，产品在消费者口碑中很大程度上决定了它是否能生存下来，而这种方法也逐渐成为当今产品宣传的主流。

04|明星IP转变为专家IP
相较于今天，过去的明星效应正在逐渐减弱。

之前产品结合明星效应的红利一去不复返了，如今，大家更相信专家的说法。

专家在消费者心目当中有权威性。

因为专家说的话是基于大量的试验数据。

现在社交媒体让信息变得更加透明化，如果产品产生问题或有虚假宣传，那么等待则是自取灭亡。

05|从“弄潮儿”到专注、沉淀
当下中国化妆品企业必须特别关注的核心问题。

目前，很多公司的产品的概念马不停蹄的更新，潮流是追赶上了但却没做到始终如一的专注，同样也没有沉淀下来，更不要谈领先。

例如，欧缇丽，产品主要原料是葡萄，则专注“做葡萄”，每当人们提起葡萄时就会想起欧缇丽，另一个则是是希思黎，希思黎的香味，用植物调出来的天然香味非常宜人，没有专注与长时间的沉淀，难以达到这样的水平。

当然，国内也正在朝着这个方向在发展，例如，相宜本草现在做的红景天系列，企业扎根到原产地种植红景天，然后进行很多的实验、测试，同时建立人工皮肤模型、模型来筛选、测试，工作做得十分深入。

这是一个非常值得鼓励和赞许的方向，化妆品企业应当深入发掘中国的好东西，打造民族品牌，而不是像走马灯一样不断换概念。

06|成本低廉的产品逐渐消失
早年间，化妆品原料的报价是按照一公斤几元的价格来卖出，可以看出来十分的低廉。

随着消费升级，人均可支配收入体高，今天的年轻消费者90后、00后已经崛起，他们的消费观念有着巨大的变化。

现如今，中国是全球第一大化妆品市场，化妆品市场正处在由量变走向质变跃升的临界点，消费者真正需要的是好的产品，并不需要仅仅是价格便宜的产品。

低价产品在当今这个社会显然不是主流，例如之前的淘宝9.9包邮，原先可能出现疯狂的抢购狂潮，现在的9.9包邮，消费者可能会疑问：“这么便质量过关么，产品会有效果么？”诸如此类问题，这样做反倒拉低了品牌形象。

同时成本特别特别低廉的话，企业也不可能有合适的利润，没有利润，企业不可能持续投入研发，没有好的研发，企业则不可能有好的产品，因此陷入低级产业的循环，直到最后被做得更好的品牌所淘汰。

07|产品配方由复杂化转变为简洁化
目前，市面有不少产品的配方十分复杂，这个被称为“鸡尾酒”式配方：一个产品添加了五六十种成分，而使用时候效果却不理想。

从皮肤科的角度，现在非常忌讳“鸡尾酒”式配方，因为会带来很多皮肤治疗、诊断上的困扰。

例如过敏性接触性皮炎，致敏原导致过敏反应是和剂量没关系的，即使添加的量很少，也可能会引起，成分越复杂，引起ACD的可能性越大。

如果用了这类产品，得了ACD，医生判断哪种成分致敏很困难，这对预防和治疗ACD十分不利。

现在，配方又慢慢回到了原始状态。

“纯净、天然”等配方下的产品慢慢在市面上出现，通过简单并且实用的配方，一定程度上减少了ACD出现的概率，也符合当下消费者的需求。

08|消费者对感官美学的要求更灵活
以前消费者产品的要求是纯白或者透明，现在浑浊一点是可以接受的。

由于个性化趋势的出现，人们对美学的观念发生了极大个改变，致使产品的研发也变得越来越宽泛。

如今，只要有效果并且安全，带颜色是被认可的。

这样配方上会比较灵活，而不一定要追求纯白的配方，对于开发产品来说是带来了便利，比如植物的一些提取物有颜色，以前不可以使用，现在可以使用，则是因为消费者认可了。

09|原料的发展和创新带动产品升级
天然产物的发展方兴未艾，这方面事实上有很多成功的案例，并且继续在进展中。

很多植物中发现的成分给产品带来了强大的功能，例如茶叶多酚、苯乙基间苯二酚、甘草酸二钾等，在“功效性化妆品”中现在发挥着不可替代的作用。

在未来这些成分会继续进展，植物是个十分强大的资源宝库，值得深入开发与研究。

生化技术、干细胞等应用正在兴起来，其中植物干细胞是十分值得行业关注和投入的。

欧洲已经用苹果干细胞来生产多酚类成分。

中国的人口红利优势正在逐步减少，从事种植业的人会越来越少，成本、供应都会增加负担，利用植物干细胞能产生产量更更稳定、纯净度更高的活性成分，而且可以工厂化生产，这方面极具潜力，所以国内需要这方面的研究和产业应用。

10|制剂、包装、体系的创新值得关注
制剂、包装、体系的创新将会在“功效型化妆品”中起到重要的作用。

制剂基质对活性成功有重大影响，特别是经皮输送系统的开发；要开发新型的包装技术，例如水分粉离的两剂瓶，来解决一些原料的稳定性问题，例如维生素C、谷胱甘肽这类效果好、但是不稳定的成分，广泛应用或成为可能；新的乳化体系、载体系统正从医学和药物领域逐渐转移到化妆品领域，未来也将在药妆品中起到重要作用，值得业内关注和投入。